• Share it :

Book: Guillaume Erner "Victimes de la mode?"/Гийом Эрнер "Жертвы моды?"

 Вы может быть сколь угодно много перелопатили статей о фэшн-индустрии и может быть тешите себя, что де вам прекрасно известны механизмы формирования модных тенденций, но будьте уверены, что эта книга разубедит вас в этой, не будем скрывать, прекрасной мысли. 

Автор этой чудной книги, Гийом Эрнер - французский социолог и преподаватель в Парижском Институте Исследований, много лет работавший в сфере моды. 

Итак, после суховатых предисловия и введения, а также поверхностно изложенных биографий Пуаре и Шанель, начнется самое интересное — описание механизмов, которые управляют процессами в индустрии моды. Например, что заставляет марки устаревать и уходить со сцены? Почему самая успешная японская фирма по производству одежды прекратила свое существование всего через 15 лет после возникновения полным банкротом? Почему Chanel все еще в моде, а Cerruti уже вчерашний день? Как получилось, что Lacoste из марки для респектабельных буржуа превратилась в одежду для молодежи из предместий? И если марки не управляют тенденциями, а лишь пытаются их уловить, то кто тогда на самом деле является законодателем моды?

Согласно Эрнеру, главными жертвами моды оказываются не покупатели, раскошеливающиеся на очередную новинку, а сами производители. Так что никаких навязших в зубах завываний на тему консюмеризма и девочек-анорексичек в книге, к счастью, вы не встретите.